Intel·ligència artificial en mitjans de comunicació: substituta o aliada?

La intel·ligència artificial està cada vegada més present en tots els àmbits de la societat, també en el periodisme. Nat, la primera presentadora de notícies creada amb intel·ligència artificial a la cadena mexicana Tele Fórmula, o l'avatar d'un presentador de l'agència xinesa de notícies Xinhua són alguns dels exemples més cridaners i visibles que ja estan en marxa, però el cert és que la intel·ligència artificial fa temps que s'utilitza als mitjans de comunicació. Fixem-nos primer en nosaltres mateixos. Per què es fa servir la intel·ligència artificial a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals? Albert Alejo, responsable d'enginyeria de la CCMA, ho explica: "Temes com les transcripcions automàtiques, els talls d'escenes o plans, l'anàlisi semàntica i generació d'etiquetes automàticament o la identificació de la persona a través de la cara, són funcionalitats que ja estan disponibles en diferents eines que ja utilitzen els professionals de la corporació en el seu dia a dia." Els professionals de la CCMA ja disposen de funcionalitats basades en intel·ligència artificial per fer feines del dia a dia La intel·ligència artificial permet analitzar milers de dades en pocs minuts i, d'aquesta manera, el periodista es pot despreocupar de la feina més mecànica o feixuga. Ho explica la professora de Periodisme de la Universitat de Valladolid Pilar Sánchez, que ha investigat la influència d'aquesta tecnologia en els mitjans de comunicació. "Ens permetrà que el periodista es documenti millor, que els robots facin les notícies, o la mecanització de processos informatius que interessen menys o que estan basades en dades." Ben aviat, veurem com aquelles notícies basades en xifres --com els resultats electorals o els esportius, o les notícies borsàries-- s'escriuran automàticament amb programes d'intel·ligència artificial. Tot plegat està fent canviar la manera de treballar en les redaccions d'arreu del món: "El perfil del periodista ha canviat moltíssim i canviarà. Canviarà, més que el perfil del periodista, el perfil dels equips. Seran cada cop més híbrids. Jo crec que ve una nova etapa en la qual els perfils professionals es transformaran." El periodista i la tecnologia, un binomi complementari Però... Podrà la màquina suplantar algun dia el periodista? La doctora en Comunicació, Intel·ligència Artificial i Ètica de la Universitat Autònoma de Barcelona, Patrícia Ventura, ho té clar: "La màquina no pensa en termes de quina pot ser la pregunta incòmoda que hauria de fer una entrevista. No percep l'entorn amb els sentits ni el comprèn com nosaltres. Per tant, no pot reportar per fer una crònica. Tampoc té perspectiva ètica ni moral i, per tant, no pot posar un context." Podem afirmar, per tant, que la intel·ligència artificial no substituirà els periodistes, però sí que els farà la vida més fàcil.

Intel·ligència artificial en mitjans de comunicació: substituta o aliada?

Algunes de les aplicacions que ja té la IA en els mitjans són, per exemple, transcriure entrevistes, facilitar l'edició i la classificació d'imatges gràcies al reconeixement de cares o la personalització dels continguts