La tele ha mort. Llarga vida a la tele!

Xarxes socials i plataformes com YouTube, Instagram o TikTok s'han convertit en les noves fonts d'entreteniment per milions de joves arreu del món. Amb 2.200 milions d'usuaris, Facebook lidera la cursa, seguit de ben a prop per YouTube amb més de 1.500 milions d'usuaris. La xinesa TikTok és la darrera d'arribar, però el seu espectacular creixement de 2019 l'ha situat directament al podi. Una nova generació de creadors de continguts alimenta aquestes plataformes amb els seus vídeos, entre els que triomfa l'humor, els reptes virals i els tutorials. L'estil directe i natural dels seus protagonistes ha connectat amb un públic que no vol ni sentir a parlar del comandament a distància i les reproduccions es compten per centenars de milions. Aquest idil·li entre fans i creadors impacta també el mercat publicitari, que al 2019 va dedicar fins a 90.000 milions d'euros a l'esfera digital. Una xifra que no reflecteix els acords de patrocini directe entre marques i influencers, que generen molt més valor i rellevància per a l'audiència que els tradicionals espots publicitaris. No pot ser però és: YouTube s'ha convertit en el segon buscador a Internet, darrere de Google. El 60% dels usuaris veuen el contingut dels seus creadors preferits en les primeres 24 hores després de la publicació. Amb només 9 anys, el nen youtuber més seguit del món va guanyar més de 20 milions d'euros l'any passat amb vídeos desembolicant regals. El 70% de reproduccions de YouTube provenen del mòbil. Als EUA, YouTube té més públic de 18 a 34 anys que qualsevol cadena de televisió. Les influencers més top d'Instagram poden arribar a cobrar més de 17.000 per una sola publicació.

La tele ha mort. Llarga vida a la tele!

El jovent no es desenganxa de les pantalles, però ja mira molt més enllà de la televisió. Amb el mòbil com a principal aliat, les noves generacions s'han acostumat a mirar allò que volen, quan volen, on volen i durant l'estona que volen