Proliferen iniciatives econòmiques que busquen un consum més sostenible i millor preu. És l'anomenat consum col·laboratiu que s'està estenent, sovint, al marge de les activitats econòmiques regulades. Compartir cotxe en comptes d'agafar un taxi, allotjar-se a pisos particulars en comptes d'hotels... On acaba l'intercanvi i comença el negoci? Es paguen els impostos corresponents?