De Starbucks a Stars Coffee: com s'han "russificat" les marques a Rússia?
Durada: 15 min
26/09/2023
Les multinacionals que han abandonat Rússia arran de la guerra d'Ucraïna han fet desaparèixer els seus productes i botigues? No sempre. En molts casos, el negoci ha canviat de nom i d'amo (sempre un oligarca proper al Kremlin), amb un procés d'adaptació menys traumàtic del que podria semblar. Però ple d'anècdotes, això sí. I és que el mercat rus dona per a molt, també per a una entrada massiva del mercat asiàtic. El nostre corresponsal a Moscou, Noel Rodríguez, ens explica com ho veu i com ho viu.