La campanya

Abans de cada edició de La Marató s'engega una àmplia campanya de difusió gràfica i audiovisual que difon el coneixement sobre les malalties que es tractaran en el programa i estimula la participació ciutadana en l'esdeveniment. La campanya es compon de cartells, díptics i banderoles municipals amb la imatge gràfica de l'edició, l'espot televisiu i la falca radiofònica.

La imatge gràfica

Una de cada quatre persones tenim diabetis o obesitat i la meitat no ho sabem". Amb un mateix eslògan, la campanya de difusió de La Marató 2015 llença dos missatges contundents: l'alta incidència d'aquestes dues malalties i el desconeixement que en tenen moltes persones afectades. El lema, a més a més, s'ha escrit en primera persona per implicar directament qui el llegeix, explica Camil Roca, creatiu de l'agència Ogilvy, artífex de la campanya de difusió de La Marató 2015 juntament amb el departament de Màrqueting de TV3.

En la imatge gràfica, el missatge s'acompanya d'un element visual impactant: una cara composta per quatre persones d'edat i sexe diferent, que il·lustren la idea que qualsevol, home o dona, jove o gran, pot tenir diabetis o obesitat.

 

L'espot televisiu

L'espot de sensibilització posa l'èmfasi en el desconeixement de la pròpia malaltia i ho fa d'una manera sorprenent, utilitzant un llenguatge cinematogràfic. El director Jaume Balagueró ha posat el seu segell en un tràiler que narra una "història real, que ens pot afectar a tots, la de tenir diabetis o obesitat i no saber-ho".

Per crear l'espot, Balagueró ha comptat amb l'equip creatiu d'Ogilvy i Màrqueting de TV3 i l'assessorament de metges especialistes en diabetis i obesitat. Per al cineasta, estar al capdavant d'aquest projecte ha resultat "arriscat i apassionant alhora".

La peça s'ha rodat a Torrebonica, un hospital abandonat de Terrassa, i hi participen actors coneguts de l'escena catalana, Mar del Hoyo i Joan Carles Gustems. 


ENLLAÇOS