Pepe Fons, el productor
Després de la publicitat pots interactuar amb el player amb els següents botons Engegar/Aturar Silenciar Pujar el volum Disminuir el volum Instruccions per interactuar amb el player
imatge
Pots utilitzar chromecast a l'APP de TV3

Pepe Fons, el productor

Molts hem crescut amb els seus anuncis. Formen part de la nostra cultura visual i fins i tot els hem incorporat en el nostre llenguatge, com quan fem servir l'expressió "cuerpo Danone". En aquest documental coneixerem qui hi havia al darrere.

 

 

Els anys d'or de la publicitat a través del productor Pepe Fons, guardonat amb centenars de premis, entre ells 25 Lleons al Festival de Canes

Una producció de Xarc Films i Group Films

Pepe Fons es considera un dels productors de cinema publicitari més importants d'Europa i més emblemàtics de l'època daurada de la publicitat. Al llarg de la seva prolífica carrera de 40 anys va produir 8.500 anuncis i va rebre centenars de premis. Els seus anuncis arrasaven a festivals internacionals. Va rebre 25 Lleons al Festival de Canes, el més prestigiós en l'àmbit publicitari.

Per donar un gir radical a la manera com es feia la publicitat al país als anys 70, va decidir marxar al Regne Unit per veure com treballaven les productores líders en el món publicitari. A Londres va aprendre de la mà dels mestres, Ridley Scott i Bob Brooks, i va importar el seu model de productora, estructurada amb un productor que no feia també de realitzador, sinó que gestionava una cartera de realitzadors. Hi van treballar els mateixos Ridley Scott i Bob Brooks i es van formar molts altres. En el documental se subratlla el paper del realitzador Jaime de la Peña, qui va revolucionar el llenguatge visual publicitari després de veure una bobina amb els treballs d'Adrian Lyne, i la sòcia Laura Allende.

Una nova manera de produir, un productor valent, un pressupost sense tancar amb molt marge per arriscar i, sobretot, molta creativitat van consolidar Group Films com una de les deu millors productores de publicitat del món.

Pepe Fons, retirat el 1999, el realitzador publicitari Aixalà i els creatius publicitaris Lluís Bassat i Luis Casadevall recorden aquella època daurada de la publicitat, gràcies a la qual van crear anuncis que molts encara conservem en la retina, perquè, com afirma Bassat: "Si la idea és bona, de veritat, una sola vegada que la vegis és suficient, una."

I després, el programa "Valor afegit" analitzarà com internet, les xarxes socials i l'ús que es fa de les nostres dades estan revolucionant el món de la publicitat. Què en fa, Google, de les nostres dades i com guanya diners amb els anunciants? Per obtenir-ne les respostes, el programa entrevista la seva directora general a Espanya, Fuencisla Clemares.


Dirigit per Joan Francesc Peris.

ÚLTIMS PROGRAMES

TAMBÉ ET POT INTERESSAR